Visión Pro de Apple El lanzamiento se parece al debut del Apple Watch en más de un sentido, pero para mí la similitud más reveladora está en el enfoque de marketing. Apple se ha esforzado por distanciar el Vision Pro de la cosecha existente de dispositivos de realidad virtual (e incluso de realidad mixta) (muchos de los cuales son fracasos objetivos) centrándose exclusivamente en el término “computación espacial”; sin embargo, el marketing parece centrado en identificar algunos casos de uso clave que cree que impulsarán mejor el interés de los consumidores.
La compañía adoptó el mismo enfoque con el Apple Watch, que al igual que su primo de computadora, fue más o menos una solución en busca de un problema cuando debutó originalmente. Inicialmente, Apple se centró en muchas funciones que el Apple Watch ahora ha eliminado por completo, incluido su elemento Digital Touch, que estaba destinado a ser un nuevo paradigma para comunicarse rápidamente con amigos y seres queridos a través de distancias. En general, se presentó como una plataforma relativamente robusta y con todas las funciones, casi a la par del iPhone en términos de potencial futuro.
Los años y generaciones intermedios de Apple Watch lo han visto crecer considerablemente en términos de capacidad y especificaciones técnicas puras, sin embargo, el marketing y el enfoque en torno al producto por parte de Apple han sido más económicos, invirtiendo un esfuerzo enorme en las áreas que parecían resonar mejor. usuarios, incluida la salud y el bienestar y, más recientemente, la seguridad.
Hasta cierto punto, todos los lanzamientos de nuevos productos se basan en una hipótesis que termina siendo más o menos cierta, pero rara vez exactamente exacta. Pero el iPhone debutó con una idea mucho más centrada y precisa de lo que sería para los usuarios que el Apple Watch. Yo diría que el Vision Pro está aún más alejado de cómo y por qué la gente llegará a apreciarlo. Dado el posicionamiento y la combinación de productos adecuados para respaldarlo, creo que Vision Pro podría convertirse en una parte duradera de la combinación general de Apple, pero no si continúa apuntando a ser una plataforma completa capaz de estar en pie de igualdad más o menos con el iPhone, el Mac o incluso el iPad.
Meta ha hecho un trabajo mucho mejor al llegar a algún tipo de enfoque sobre cómo vender la realidad virtual a las masas. La compañía adoptó una posición mucho más suave, “la realidad mixta es genial” en el reciente lanzamiento de Meta Quest 3, frente a la postura dura de “el metaverso es la próxima gran novedad en informática” que intentó imponernos en la generación Quest 2. . El CEO de Meta, Mark Zuckerberg, parece estar moviendo sus chips del metaverso a la IA como la próxima gran cosa sobre la que tiene un FOMO extremo, lo que debe haber ayudado a facilitar ese cambio de posicionamiento.
Meta se está inclinando hacia lo que Apple ya aprendió con el Apple Watch: algunos dispositivos simplemente no son buenos en ciertas cosas, pero eso no significa que no puedan ser sorprendentes en otras. Curiosamente, Apple también ha aprendido esta lección (y una que podría aplicarse incluso en términos específicos de en qué es bueno y en qué no) con el iPad.
El iPad se ha convertido en un excelente y popular dispositivo de consumo de contenido desde el sofá. Apple todavía promociona su destreza creativa, pero eso se aplica principalmente a los modelos Pro, e incluso entonces es probable que sea un caso de uso secundario o adicional para la mayoría de los compradores. El Vision Pro ya está siendo elogiado por los primeros críticos como un increíble cine virtual para ver películas y consumir otros tipos de contenido de video, mientras que incluso tareas como la entrada básica de texto enfrentan críticas a veces duras.
Meta Quest 3 también es excelente solo para ver videos, pero también se siente hecho a medida para casos de uso de entrenamiento interactivo como el proporcionado por Supernatural, que Meta compró sabiamente. Por otro lado, es terrible para la entrada de texto y la productividad, y cualquier ganancia en esa dirección tiende a reducir la molestia, en lugar de hacerlo realmente agradable de usar para esas cosas.
Todo el impulso de la realidad virtual para convertirse en una plataforma informática de uso general convencional ha tenido que ver más con un futuro imaginado que depende de cómo ha funcionado la tecnología en la ciencia ficción, que ignora detalles clave como cómo se siente la nariz cuando llevas algo pesado. su puente, o lo horrible que es escribir en un teclado que flota a una distancia indeterminada frente a ti y que no ofrece respuesta táctil.
La realidad virtual es muy buena en las cosas en las que es muy buena y es maravillosa en pequeñas dosis para experiencias estacionarias, interactivas o pasivas que se benefician de una sensación de inmersión. Es terrible en muchas otras cosas, la principal de ellas es el próximo gran avance en el ámbito de la informática personal o los dispositivos móviles.
