Los expertos en marketing digital predicen una inversión publicitaria de casi 300 mil millones de dólares el año pasado; el mercado estadounidense supera por un amplio margen a competidores como China y Japón. Si bien la publicidad digital representó el 67% del total de los ingresos publicitarios mundiales en 2022, se espera que esa cifra aumente al 70% para 2025.
Dmitri Khasanov, fundador de Agencia Meladiá y asesor de desarrollo estratégico en Bets.io comparte sus predicciones sobre lo que los especialistas en marketing pueden esperar ver en 2024.
ADIÓS A LAS GALLETAS
En 2024, el declive pronosticado durante mucho tiempo de las estrategias publicitarias basadas en cookies finalmente se hará realidad a medida que los principales navegadores como Chrome y Safari restringen el uso de cookies de terceros. Con el aumento de las regulaciones centradas en la privacidad a nivel mundial, como el GDPR de la Unión Europea y la CCPA local de California, los anunciantes se ven obligados a priorizar los datos propios. Se espera que las inversiones en ofertas de suscripción, boletines informativos y herramientas para recopilar datos de los consumidores rindan frutos para quienes se han preparado, permitiéndoles ofrecer contenido contextualmente significativo. Sin embargo, el cambio hacia los datos propios trae sus propios desafíos, a medida que las preocupaciones por la privacidad se convierten en una demanda de los consumidores y los gobiernos hacen cumplir las regulaciones, lo que marca el fin de la era en la que aprovechar los datos de los consumidores en secreto era aceptable en el marketing digital.
Según Dmitrii Khasanov, la importancia de los datos propios radica en su capacidad para comprender a los clientes y mejorar sus experiencias con el producto, lo que en última instancia permite ofrecer un producto superior con el tiempo.
RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA Y SOSTENIBILIDAD
En respuesta a una demanda creciente de los consumidores modernos que buscan marcas que resuenen con sus valores, las empresas se están adaptando adoptando la responsabilidad social para fomentar la lealtad de los consumidores. Este cambio es evidente en el surgimiento de campañas de marketing socialmente responsables, donde las empresas integran la defensa de una causa o problema social con sus productos y servicios. Además, el aumento de personas influyentes en las redes sociales de la Generación Z, que priorizan el consumo sostenible, está contribuyendo a esta tendencia, motivando aún más a las empresas a alinearse con prácticas socialmente responsables para conectarse y atraer a una base de consumidores más consciente.
SIN VIDEO = SIN CRECIMIENTO
Una tendencia creciente en el mercado publicitario estadounidense es la creciente demanda de contenido de vídeo. El vídeo siempre ha sido un formato favorito para la publicidad, ya que proporciona a las marcas un medio dinámico y creativo para comunicar mensajes a los consumidores. El aumento de la popularidad de las plataformas de vídeo ha facilitado a los especialistas en marketing y a las agencias de publicidad un acceso sin precedentes a la producción y distribución de vídeos. Además, la prevalencia de servicios de streaming como Netflix y Prime Video de Amazon ha abierto nuevas vías para que los especialistas en marketing lleguen a consumidores que se están alejando progresivamente de las fuentes de televisión tradicionales, presentando nuevas oportunidades para la publicidad.
EL MARKETING DE INFLUENCIADORES HACE ONDAS
El ascenso de las redes sociales ha brindado a los anunciantes diversas vías para dirigirse a los clientes, en particular a través del marketing de influencers. Los influencers se han convertido en una presencia formidable en el panorama publicitario, y las empresas forman cada vez más asociaciones para aprovechar su influencia en la promoción de productos. Las proyecciones indican que el gasto en marketing de influencers superará los 32.500 millones de dólares en 2023, lo que subraya la importante inversión financiera que las empresas están realizando en esta impactante estrategia de marketing.
Como explica Dmitrii Khasanov, “El panorama del marketing de influencers ha experimentado una gran transformación en los últimos años. Ya no atadas al atractivo del respaldo de celebridades y macroinfluencers que cuentan con millones de seguidores, las marcas ahora están gravitando hacia nanoinfluencers y microinfluencers, armados con audiencias más pequeñas pero fervientemente comprometidas”.
De cara al 2024, está claro que el cambio es una constante en los medios digitales y la publicidad. Aquellos que no se adapten siempre estarán tratando de ponerse al día. Estar preparado para adoptar nuevas tendencias es crucial para que las organizaciones y las marcas se mantengan a la vanguardia en el panorama dinámico del mundo digital.