Por Samantha Delouya | cnn
netflix, el jugador dominante en streaming, se espera que anuncie sus resultados del primer trimestre el jueves después de disfrutar meses como un favorito de Wall Street.
Pero gran parte del crecimiento y éxito pasado de la compañía, dicen los analistas, proviene de su antiguo y bien establecido modelo de negocios. En los últimos meses, Netflix ha tomado medidas para expandir e incluso reinventar radicalmente ese negocio.
Mientras competidores de streaming como Disney+, Hulu, Max (propiedad de la empresa matriz de CNN, Warner Bros. Discovery) y Peacock trabajan para atraer suscriptores con programación original, Netflix ha hecho grandes apuestas últimamente en deportes en vivo, videojuegos y acuerdos para licenciar otros. contenido de los proveedores, todo mientras se pasa de un servicio de suscripción sin publicidad a un gigante con publicidad en toda regla.
El año pasado, Netflix hizo una apuesta particularmente arriesgada al impulsar usuarios que comparten contraseñas para crear sus propias cuentas – pero eso valió la pena. En enero, la empresa anunció que tenía un número récord de suscriptores. La acción ha subido un 31% en lo que va del año, superando a sus competidores.
Sin embargo, es probable que el impulso de la represión de las contraseñas de Netflix se esté desvaneciendo en el espejo retrovisor.
“El liderazgo de Netflix en la guerra del streaming está bien establecido. Pero es poco probable que repita las enormes incorporaciones de suscriptores que presenció el último trimestre a medida que disminuye el aumento del uso compartido de contraseñas”, dijo el analista senior Ross Benes de eMarketer.
En cambio, las ganancias del jueves pueden arrojar luz sobre si la reinvención de Netflix tendrá éxito.
La reinvención de Netflix
Para Netflix, los Oscar del mes pasado fueron una decepción: aunque el servicio de streaming superó a sus rivales en nominaciones, se llevó a casa sólo un premio, al mejor cortometraje de acción real. En el futuro, la compañía parece estar alejándose de aquello por lo que era conocida: gastar su dinero en desarrollar películas y programas de televisión de gran presupuesto capaces de ganar esos premios.
En los últimos meses, después de que “Suits” explotara en popularidad en la plataforma, Netflix ha indicado que planea licenciar más contenido de otros estudios. Las nuevas generaciones están redescubriendo programas icónicos de los años 90 y principios de los noventa, como “Seinfeld” y “Sex and the City” después de que aparecen en la plataforma de Netflix.
“Están obteniendo toneladas de audiencia tanto en contenido original como en contenido con licencia”, dijo Alicia Reese, analista de acciones que cubre Netflix para Wedbush Securities. “Es productivo y más barato para ellos”.
Netflix también se ha expandido a la programación en vivo y de deportes este año, invadiendo el dominio de la televisión tradicional. En febrero, Netflix transmitió su primera entrega de premios, los Screen Actors’ Guild Awards, y anunció un acuerdo de 10 años transmitir en vivo “WWE Raw”, valorado en más de 5 mil millones de dólares.
En la lucha por captar la atención, Netflix se ha vuelto creativo y se ha asociado con “Grand Theft Auto” de Rockstar Games, la muy popular franquicia de videojuegos de acción y aventuras, para avanzar aún más en el mercado. espacio de videojuegos.
“Estamos entusiasmados con el desempeño de GTA”, dijo el codirector ejecutivo de Netflix, Greg Peters, en enero. “Estuvimos entre los primeros puestos de descargas de juegos móviles durante varias semanas, lo que demuestra que no solo fue un gran número para nosotros, sino también para los juegos móviles en general”.
Reese tiene fe en la nueva dirección de Netflix.
“Netflix tiene esa fórmula ganadora en este momento”, dijo. “Tienen una gran cantidad de contenido de varios tipos que mantienen a las personas usando el servicio a distintos precios”.
TV con anuncios, otra vez
Reese dijo que cree que Netflix también tiene otras vías de crecimiento, incluido el nuevo nivel de suscripción con publicidad de la compañía.
El nivel de anuncios, que cuesta $6.99 por mes en Estados Unidos, significativamente menor que los otros planes de suscripción de Netflix, ha experimentado un crecimiento explosivo desde su introducción a finales de 2022, según la compañía. En enero, la presidenta de publicidad de Netflix, Amy Reinhard, compartió que el nivel publicitario de Netflix tenía más de 23 millones de usuarios.
Reese dijo que el crecimiento futuro de Netflix podría depender de su éxito en el espacio publicitario.
“Espero que den un poco más de detalles sobre su nivel de publicidad”, dijo Reese sobre lo que está esperando en el informe de ganancias del jueves.
En enero, Peters dijo que la compañía pretendía arrebatar más dólares en publicidad a los competidores de televisión tradicionales.
“Sabemos que el dinero publicitario sigue al compromiso. Tenemos la audiencia más comprometida, por lo que creemos que estamos bien posicionados para captar parte de esa inversión publicitaria que pasa del lineal al streaming”, afirmó.
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