¿Por qué las empresas están dispuestas a desembolsar cerca de 7 millones de dólares por un anuncio de 30 segundos durante el Super Bowl? Bueno, hay más psicología que negocios. Las compañías quieren dejar un impacto duradero en los espectadores que permanezca con ellos una vez concluido el espectáculo más grande del mundo. Entonces cómo lo hacen? Campeón de la NCAA Madisen Skinner desglosó esto en el episodio de esta semana de nuestro Serie de podcasts sobre liderazgo intelectual esencialmente deportivoGrupo de expertos.
Skinner, que ha visto las cimas de la fama antes en Kentucky y luego en Texas, no es el ávido espectador de televisión habitual. Pero cuando llega el momento del Super Bowl, ella se convierte en uno. Y como le dijo a nuestro presentador Trey Holder, fue un anuncio de este año el que “Atrapado con ella”.
La marca en cuestión vale 44 mil millones de dólares para Dr. Pepper, ya que lanzó una campaña perfecta, aprovechó las emociones de los espectadores y se forjó una imagen positiva. Resultó ser una combinación perfecta de resonancia y conexión emocional con los espectadores, rematada por un elemento de humor. La campaña publicitaria fue tal que dejó su huella en un espectador casual de televisión como Skinner. Sin embargo, el tres veces campeón nacional también dejó una sugerencia a la marca para que pudieran profundizar en la conciencia de los aficionados y captar un grupo demográfico que normalmente se pasa por alto.
ANUNCIO
El artículo continúa debajo de este anuncio.
El anuncio del Dr. Pepper en el Super Bowl tocó la fibra sensible de Madisen Skinner
¿Qué hizo que el anuncio del Dr. Pepper se destacara para Skinner? La idea cómica de poner en peligro a los mariscales de campo estrella y a los mejores jugadores de un equipo y que los fanáticos sigan eligiendo una botella de Dr. Pepper en lugar de un equipo que les importa profundamente. El joven de 22 años arrojó luz sobre la campaña y dijo: “Creo que la idea principal era una especie de portal de transferencia y la escena estaba muy ventosa”.
“Básicamente fue porque el portal de transferencias era como chupar gente. Los mariscales de campo titulares, sus mejores jugadores y los fanáticos estaban como enloquecidos. ‘No nos dejes, por favor. Te necesitamos’. Y el tipo que está siendo absorbido dice: ‘Tengo que irme’. Lo siento mucho’,” añadió Skinner.
ANUNCIO
El artículo continúa debajo de este anuncio.
Pero lo que influyó en Skinner fue el elemento del portal. El humor lo hizo destacar. Ella declaró, “Entonces, pensé que era divertido y se me quedó grabado”. Al mismo tiempo, deseaba poder presenciar a una atleta en un comercial de este tipo. Esto incluso permitiría a las marcas llegar a más deportistas, algo que han estado evitando hasta ahora.
“Me encantaría verlos hacer uno más con deportes femeninos y atletas femeninas. Porque todo esto es típicamente fútbol. Pero creo que será genial verlos”. Skinner expresó su deseo de que las marcas puedan hacer un seguimiento pronto.
Los anuncios siguen siendo una fuente importante de estrategia de marketing para cualquier marca. Pero también tienen profundos efectos psicológicos más allá del ámbito de los negocios. Tal vez ver a una atleta femenina pueda influir en una joven para que practique el deporte que siempre quiso. ¿Y quien sabe? Quizás esto nos dé muchos más atletas como Skinner. Además, también pondrá a las deportistas en primera línea, un reconocimiento que se merece desde hace mucho tiempo.
ANUNCIO
El artículo continúa debajo de este anuncio.
El 23 de abril, mire a Madisen Skinner unirse a nosotros en nuestro último episodio de Think Tank, donde habla con franqueza sobre cómo han progresado los deportes femeninos.
Think Tank es una iniciativa premium de EssentiallySports donde reunimos a los mejores cerebros que hablan sobre estrategia, liderazgo, cambio y oportunidades en el mundo de los negocios de contenido deportivo. Manténgase atento si desea ver cómo los atletas también logran construir una marca comercial exitosa a una edad temprana.