Una mujer joven con envidiables pestañas oscuras mira directamente a la cámara, sostiene un rizador de pestañas rosa y ofrece a sus espectadores un tutorial de maquillaje.
“Hola chicos, les voy a enseñar cómo tener pestañas largas”, dice Feroza Aziz.
Pero el vídeo de TikTok incluye un giro en la trama.
“Entonces, lo primero que debes hacer es agarrar tu rizador de pestañas, rizar tus pestañas, obviamente. Luego, vas a ponerte [it] “Baja y usa el teléfono que estás usando ahora mismo para buscar lo que está sucediendo en China”, dice Aziz. “Están creando campos de concentración, arrojando allí a musulmanes inocentes”.
Aziz, de 19 años, se refiere a la reportado internamiento de musulmanes uigures en China. El vídeo resume algunas de las supuestas violaciones de derechos humanos que China ha cometido contra los uigures, y Aziz pide a sus espectadores que difundan conciencia sobre el tema.
VER | Algunos influencers de TikTok introducen contenido político en sus publicaciones:
Anya Zoledziowski de CBC demuestra cómo los activistas utilizan tendencias, como el vídeo prepárate conmigo (GRWM), y otras técnicas creativas para eludir los censores de las redes sociales que, según dicen, limitan el alcance de sus mensajes.
Ella disfrazó su activismo en un tutorial de maquillaje para atraer a los espectadores. Y funcionó: en dos años, el vídeo ha acumulado más de tres millones de visitas en TikTok. (CBC News informó anteriormente que la plataforma había eliminado temporalmente el video por razones políticas, pero finalmente lo restableció).
El carrete de Aziz también circuló a través de otras plataformas, incluida X.
Aziz no es el único influencer de las redes sociales que confía en los hashtags y formatos de video de tendencia en las plataformas de redes sociales para discutir temas que de otro modo serían serios, como la guerra, los derechos LGBTQ y el acceso al aborto. De hecho, se ha convertido en una estrategia popular para atraer a las personas a ver contenido político que de otro modo no verían.
Cebo y cambio
En otro ejemplo de TikTok, Emira D’Spain, la primera mujer transgénero negra que desfila en un desfile de Victoria’s Secret, mira fijamente a la cámara y dice: “Estoy en medio de filmar un ‘prepárate conmigo’, pero no También quiero hablarles de una organización benéfica muy importante con la que estoy trabajando para Pride”.
D’Spain luego explica que está recaudando dinero para el Instituto Marsha P. Johnsonun grupo de defensa de las personas trans negras, y les dice a los espectadores cómo pueden colaborar.
Brianna Wiens, profesora de inglés en la Universidad de Waterloo en Ontario, que estudia el activismo en línea, dice que esta técnica de cebo y cambio consiste en “usar lo que ya es popular y luego usar esa popularidad para redirigir [attention]”.
Valeria Shashenok, una mujer de 22 años que vive en Ucrania, hace videos sobre “un día en la vida”, una tendencia popular que lleva a los espectadores a través del día típico de un creador de contenido, para compartir contenido irónico sobre la guerra.
“Es la forma más inteligente de difundir información”, dijo por Zoom desde la ciudad de Chernihiv.
Aprovechar las tendencias
Poco después de que Rusia invadiera Ucrania en febrero de 2022, Shashenok publicó un carrete de TikTok con una leyenda que decía: “Mi día típico en un refugio antiaéreo”. En él, los espectadores conocen a los padres y al perro de Shashenok en su búnker, así como a los restos del accidente sobre el suelo.
Ha sido visto 51,8 millones de veces.
“Me gustan los vídeos… como ‘mi rutina diaria en Mariupol ahora que está ocupada'”, dijo Shashenok, refiriéndose a la ciudad costera ucraniana ocupada por Rusia. “Eso es muy interesante”.
Un vlog similar publicado por el creador @anat.international y visto casi 400.000 veces ofrece un día en la vida en Gaza.
“Desafortunadamente, no es un ‘día en la vida’ de un influencer muy bonito y relajante”, dice el narrador.
Los influencers con motivaciones políticas también han tejido su activismo en contenido viral sobre la película de barbie así como bailes de tendencia y recetas.
VER | Cómo los creadores de contenido trans luchan contra el odio en línea:
Los creadores de contenido transgénero canadienses dicen que el simple hecho de estar activos en las redes sociales los convierte en blanco de odio y trolling. Aún así, Fae Johnstone y Lauren Sundstrom insisten en que eso no les impedirá publicar.
Evadir restricciones
A veces, los influencers tienen que empaquetar creativamente su contenido para sortear las restricciones establecidas por las plataformas de redes sociales individuales.
TikTok y Meta (propietarios de Facebook e Instagram) prohíben el contenido considerado inapropiado, incluido el contenido sexual explícito y las imágenes gráficas. Eso puede dificultar la publicación sobre temas difíciles como el aborto y la guerra.
Múltiples grupos de derechos humanos han también prevenido que Meta ha reprimido el contenido pro palestino desde que estalló la guerra en Gaza en octubre. CBC News también encontró incidentes aislados de israelíes que alegaban que las plataformas los habían silenciado.
“No hay nada de cierto en la sugerencia de que estamos suprimiendo voces deliberadamente”, dijo un portavoz de Meta a CBC News en un correo electrónico.
VER | Los verificadores de datos adolescentes se enfrentan a publicaciones falsas de TikTok:
Un equipo de élite de verificadores de datos de adolescentes, con la ayuda de organizaciones de alfabetización mediática, está aprendiendo a detectar estafas e información falsa en TikTok, haciendo videos para enseñar a otros adolescentes sobre la desinformación en línea.
Joey Siu, una activista prodemocracia de Hong Kong que actualmente vive exiliada en Estados Unidos, dice que ella y sus colegas se mantienen alejados de TikTok porque creen que la empresa propiedad de Beijing restringe las publicaciones que critican al gobierno chino.
Ambas plataformas le dijeron a CBC News que sus pautas están destinadas a mantener seguros a los usuarios y que no bloquean contenido arbitrariamente. Meta y TikTok también vinculados a sus respectivas pautas comunitarias.
“Nuestros principios se centran en equilibrar la expresión con la prevención de daños, abrazar la dignidad humana y garantizar que nuestras acciones sean justas”, dice TikTok. sitio de pautas comunitarias.
Algunos activistas sostienen que parte de su contenido ha sido “prohibido en la sombra”, es decir, puesto en una especie de modo invisible donde sólo ellos, y no su audiencia, pueden ver el contenido que publican.
‘Un efecto escalofriante’
Los creadores deben ser estratégicos para poder mostrar su contenido a la mayor cantidad de espectadores posible, dijo Deja Foxx, estratega digital con sede en Arizona que trabajó en la campaña de nominación demócrata de la vicepresidenta estadounidense Kamala Harris en 2020.
Foxx, que publica mucho contenido sobre justicia reproductiva, dice que cree que los usuarios que no están de acuerdo con sus publicaciones han aprovechado el algoritmo de TikTok para marcar su contenido.
Poco después de que la Corte Suprema de Estados Unidos anulara la histórica decisión sobre el aborto en Roe v. Wade en junio de 2022, dijo: “Recibí todas estas quejas de la aplicación TikTok, marcando mis videos por cosas como el aseo personal, por cosas como la venta de bienes ilegales… cuando el contenido que había hecho era sobre cuidados reproductivos”.
Dijo que “realmente tuvo un efecto escalofriante en lo que pude hacer, crear y compartir en un momento en que la gente necesitaba esa información más que nunca”.
Eso no ha impedido que ella y otras personas influyentes se vuelvan creativas para eludir los censores, reales o percibidos. Foxx dice que usará un cero y un signo de exclamación para reemplazar las letras “o” e “i” en sus carretes de TikTok. (Piense en “ab0rt!on” en lugar de “aborto”).
El objetivo es pasar desapercibido para el algoritmo.
Dúos y ‘hashbaiting’
Wiens ha encontrado otras tácticas que permiten a los influencers seguir produciendo este contenido, incluidos los “dúos”.
A dúo, un creador de contenido divide la pantalla para que se reproduzcan dos vídeos simultáneamente. En la versión política de esta tendencia, un clip no es controvertido (manos haciendo un pastel, por ejemplo), mientras que el otro podría ser una perorata sobre acontecimientos actuales o una crisis de derechos humanos.
Luego está lo que se conoce como “hashbaiting”, en el que los creadores publican contenido político con hashtags no relacionados pero de tendencia (por ejemplo, #taylorswift y #GRWM) para confundir el algoritmo y mostrar sus publicaciones a más espectadores.
Wiens dice que estas tácticas parecen estar funcionando para poner las cuestiones políticas en primer plano en las redes sociales.
Según Reach3, una consultora de investigación de mercado, el 77 por ciento de los usuarios de TikTok dicen que la plataforma les ayuda a mantenerse actualizados sobre política y justicia social. El mismo informe encontró que más de una cuarta parte de los usuarios de TikTok asistieron en persona a una manifestación de Black Lives Matter, en comparación con solo el 13 por ciento de los no usuarios.
El activismo en línea es “una parte del tipo de retórica de protesta que vemos en las acciones de protesta; las redes sociales son una forma clave para aprender más”, dijo Wiens, quien admitió que ella misma disfruta mucho de este contenido furtivo.
Dijo que su tendencia favorita en las redes sociales es la “estética de la niñez”.
“Están atrayendo a la gente a sus TikToks diciendo: ‘Hablemos del tendencia de cara descubierta,’ y luego decir: ‘Ahora que tengo su atención, nos amotinamos a medianoche'”.