Hay una nueva tendencia de maquillaje que está arrasando en las redes sociales, con vídeos que acumulan decenas de millones de visitas y los influencers se vuelven virales solo por probarlo, y los canadienses tienen algunas de las versiones más populares.
El Tendencia de maquillaje Asoka ha generado cientos de miles de publicaciones en TikTok. En los videos, los creadores se peinan con peinado, maquillaje y ropa de novia india al ritmo de la música de una versión de la canción. San Sana de la película de Bollywood de 2001 Asoka protagonizada por Kareena Kapoor Khan y Shah Rukh Khan.
“Esta tendencia viral rinde homenaje a la película y también a la belleza eterna de la cultura india y su influencia en el maquillaje y la moda”, señala Tiempos de Indiaun sitio de noticias indio.
La tendencia no es tanto la película en sí, una película biográfica con Reseñas mezcladas, recibiendo 6,4/10 en IMDB y un promedio de 69 por ciento en Rotten Tomatoes. Según Times of India, es una especie de homenaje al personaje de Khan, quien “hace alarde de un antiguo atuendo indio y un atrevido delineador de ojos con borde de kohl”, pero con un toque nupcial indio (por esta razón, también se le llama el Tendencia india de maquillaje de novia).
Los videos son complejos y muy estilizados, e incluyen cortes rápidos, gestos con las manos sincronizados, expresiones faciales, sincronización de labios y movimientos de cabeza, además de colores llamativos y maquillaje similar a algunos de los estilos que aparecen en la película, incluido el bindi. Creadores de todo el mundo han publicado que a veces les toma ocho horas o más para filmar sus clips.
La influencer Durka Murugananthan, de 27 años, de Stouffville, Ontario, publicó un vídeo de la semana pasada que tiene casi dos millones de visitasy un segundo Versión tamil de la tendencia. Lunes por la mañana que ya tenía más de 112.400 visitas el lunes por la noche.
Con tendencia de maquillaje Asoka o no, ha sido increíble ver el surgimiento de tantas personas influyentes del sur de Asia y la representación del sur de Asia en el espacio de la belleza, dijo Murugananthan a CBC News.
“Merecemos ese espacio tanto como cualquier otra persona, pero siento que apenas estamos comenzando a derribar esa barrera, y es realmente agradable verlo”, dijo Murugananthan.
La estética de Bollywood
El cine indio o cine en hindi, también conocido como Bollywood, es la industria cinematográfica más grande del mundo y conocido por sus secuencias de canto y baile, dramas románticos y moda fantástica. Kareena Kapoor Khan es una Ícono de estrella en este espacio, tanto por sus papeles: ha protagonizado al menos 70 películas, según expreso indio — y para ella influencia en la moda (¡HOLA! India la llama un “verdadero ícono de la moda azul en la pantalla grande”).
La tendencia de Asoka no es sorprendente dada la importancia del elemento estético para Bollywood y la preocupación de TikTok por las rutinas de belleza y maquillaje, dijo Faiza Hirji, profesora asociada en el departamento de estudios de comunicación y artes de los medios de la Universidad McMaster en Hamilton, Ontario.
Piense en todos los videos de tendencia “prepárate conmigo”, donde los influencers simplemente muestran sus rutinas de maquillaje y cuidado de la piel, y la tendencia “Sephora Kids” de niños obsesionados con los productos para la piel. No es de extrañar, entonces, que un mirar que enfatiza el maquillaje pesado y estilizado, el glamour y prioriza la belleza (muchas estrellas de Bollywood fueron ex reinas de belleza) despegaría, dijo Hirji a CBC News.
“Como tendencia general, a veces me pregunto un poco hasta qué punto la belleza se ha convertido en un foco de atención en TikTok, pero si va a ser un foco de atención, creo que es genial tener un aspecto diverso también”. dijo Hirji, quien también es el autor de Soñar en canadiense: juventud del sur de Asia, Bollywood y pertenencia.
Señaló que también hay más Influencers del sur de Asia Recientemente, a medida que más mujeres se sienten empoderadas para utilizar estos canales para promocionarse. Por ejemplo, la influencer india del maquillaje. Debasree Banerjee tiene fans en todo el mundo. Ahora esa influencia se está filtrando, dijo Hirji.
“Creo que de ello se desprende naturalmente… que van a reflejar las cosas que los influyen, lo cual creo que es sorprendente”.
Murugananthan dijo que muchas chicas la admiran a ella y a otras personas influyentes en la belleza del sur de Asia. Para ella es importante ser un modelo a seguir en el ámbito de la belleza porque no es algo que haya experimentado mientras crecía.
“No vimos eso. Ni siquiera lo vimos en los principales medios de comunicación, no lo vimos en la televisión, no lo vimos en ninguna parte”, dijo.
“Ahora, vernos poder hacer esto como carrera, y vernos simplemente apasionados por algo más que, ya sabes, convertirnos en médicos, creo que es increíble”.
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La drag queen Jolene Sloan está presionando para que haya una mayor representación del drag en la comunidad LGBTQ del sur de Asia, con música de Bollywood, glamour indio y un mensaje que promueva la cultura y la autoaceptación.
El problema de lo ‘exótico’
Si bien Hirji está de acuerdo en que la tendencia es positiva, le resulta un poco problemático que personas que no son indias reproduzcan una apariencia que tiene importancia cultural para muchas personas simplemente porque es exótica o está de moda, o porque se la trata más como un disfraz.
Esto es similar a algunas de las críticas en las redes sociales, donde la gente sugiere que algunos de los videos publicados por personas de otros orígenes son apropiación cultural.
“¿Dónde están todos estos no Desis buscando ropa cultural?”, preguntó uno. persona escribió en TikTok.
“Ni siquiera me hagas hablar de todas las personas no del sur de Asia que se burlan discretamente de esta tendencia”. dijo otra persona en un video.
Es complicado, dijo Hirji, porque a menudo los indios que visten ropa tradicional son señalados o criticados, y muchas personas de origen del sur de Asia que crecen en Occidente aprenden a sentirse cohibidas. Entonces, cuando una persona no india usa joyas o ropa india, parece volverse más aceptable culturalmente.
“Para mí hay algo problemático cuando algunas personas que lo usan están sujetas a una reacción racista y otras no”, dijo Hirji.
Dicho esto, algunos de los vídeos más populares de la tendencia Asoka han sido creados por influencers del sur de Asia, como la canadiense Dhivya Sri, una influencer de belleza afincada en Ottawa. Su video, publicado hace tres días, ya tenía 33,4 millones de visitas el lunes por la noche. A vídeo detrás de escena de su realización tiene 37,3 millones de visitas.
“Ustedes están haciendo explotar este video”, se ríe Sri en un video publicado justo después de publicar el original, en el que explica que tomó ocho horas de principio a fin.
“Durante la semana pasada, vi muchos de estos videos en mi página para ti y realmente quería hacerlo porque parecía muy divertido”.