Para Adam22, que recuerda haber intercambiado mensajes directos con Drake después de seguirse en Instagram, la asociación situacional de Drake es una cuestión de conocimientos de marketing, gestión de imágenes y conveniencia. “En el caso de Drake, es una cuestión obvia de autoconservación, porque si desarrolla una buena relación con Ak, y Ak es el streamer número uno que guía la narrativa, entonces tiene mucho que ganar con eso”, explica. . “Mientras que si [Drake] Si le da ese disco a la radio, la apariencia será la de un tipo corporativo y cursi”.
Mientras tanto, Kendrick ha adoptado un enfoque más popular para atraer a los nuevos medios. En lugar de forjar asociaciones con streamers de primer nivel, está involucrando al pequeño en línea. La semana pasada, varios YouTubers revelaron que Kendrick había eliminado las advertencias por derechos de autor. de los canales de reacción de YouTube para que puedan sacar provecho de sus vídeos. La medida tiene el doble efecto de posicionar a Kendrick como un campeón de la autenticidad y al mismo tiempo otorga una mayor visibilidad a sus reacciones abrumadoramente positivas ante sus críticas a Drake.
Kendrick no está abrazando a Akademiks, pero eso no significa que no esté trabajando con él, o mejor dicho, fuera de él. Todo está ligado a la economía de las reacciones de los streamers. La semana pasada, Akademiks dijo Kai Cenat permanecerá en su livestream porque estaba llegando un nuevo Drake. Kendrick también parece estar involucrado. Como señaló el propio Akademiks en una transmisión de Twitch el fin de semana pasado, “Creo que el momento de los lanzamientos de Kendrick Lamar se ha determinado en nuestras transmisiones”. No es el único. Muchos fanáticos han notado que Kendrick ha publicado sus comentarios sobre Drake mientras Ak está en la transmisión en vivo. ¿Su motivo percibido? Darles a los fanáticos la oportunidad de ver y volver a publicar la decepción de Ak cuando se da cuenta de que Kendrick ha destripado el impulso de Drake. Esas reacciones virales, a su vez, se canalizan hacia una máquina de publicidad autosuficiente para las canciones de Kendrick, lo que convierte a Akademiks en un peón involuntario. en una lucha de rap en capas.
A veces, la asociación entre el rapero y los medios también podría ser simplemente una cuestión de supervivencia. “Estoy en una posición en la que a veces estoy peleando activamente con los raperos, [and] si me ven, algo va a pasar y viceversa, así que para mí, es una obviedad: por supuesto que voy a tomar partido por los raperos”, dice Adam22. “Pero no estoy dispuesto a tener una relación con un rapero si eso me impide ser honesto sobre mi opinión sobre lo que está pasando”.
Sentado en una tienda temporal de No Jumper en Manhattan a fines de abril, Adam me dijo que una figura anónima de la industria acaba de enviarle un mensaje de texto inesperadamente con un mp3 del remix de “Like That” de Kanye West, acompañado de instrucciones de que tiene prohibido filtrarlo. Adam finalmente compartió la canción a través de su cuenta de twitter El día después de que nos conocimos, algo cambió. Ya sea que lo pensara de esta manera o no, simplemente había contribuido con su propio pequeño capítulo a la saga de los medios, incluso si el remix de ‘Ye fue tan terrible que colectivamente decidimos ignorarlo. Las interacciones de Adam en la industria son perpetuas, con intercambios como ese siendo un gradiente casi imperceptible en una colorida mancha de mensajes directos, mensajes de texto y solicitudes. Dice que la gente paga Sin puente para publicar su contenido todo el tiempo.
Fuera de sus propias interacciones, Adam22 recuerda que los raperos le dijeron que le habían pagado a un legendario DJ de mixtapes 20.000 dólares solo para que sus canciones estuvieran pegadas al final de sus mixtapes. Y luego están las utilidades más formalizadas, como estrenos y lanzamientos de mixtapes, un espacio al que Akademiks entró cuando lanzó el CDQ “Push Ups”. Hace años, podría haber sido DJ Clue o el fallecido Kay Slay quienes estrenaron el disco.
Los mixtapes de Kay Slay alguna vez fueron coliseos para gladiadores de hip-hop. Las superestrellas del rap usaban regularmente sus cintas para lanzar canciones despectivas. una práctica que reforzó el bien ganado alias de Drama King del jockey. En aquel entonces, ese tipo de sinergia era algo común. Nas debutó con “Ether”, su abrasador derribo a Jay-Z, a través de Kay Slay (según Cam’ron, Hov una vez amenazó con “Dale una bofetada” a Kay Slay por eso). Jay-Z usó el escenario Hot 97 Summer Jam para llamar a Nas y burlarse del pasado de Prodigy como bailarín. Un año después, Hot 97 detuvo los planes de Nas de linchar un muñeco de Jay-Z durante su actuación, por lo que acudió al rival de Hot 97, Power 105.1, para denunciarlos. Los DJ también se vuelven activos. Es famoso que DJ Funk Flex criticó a Jay-Z por cometer el error de enviarle un mensaje de texto con su apodo en mayúsculas. Si bien no tiene ningún conocimiento especial sobre los detalles de cualquier posible disputa entre Jay y Funk Flex, Ebro observa una antigua lucha de poder, filosófica y logística entre raperos y DJ.
“El DJ versus el MC son una cuestión porque, antes de que el rapero fuera la cara del hip-hop, el DJ lo era”, dice. “Especialmente en Nueva York, el DJ tenía el control de las festividades y había que tener una excelente relación con un DJ para siquiera subirse al micrófono como MC. No sé si ese es el tipo de tiempo de Flex y Jay-Z, pero sé que la energía de Flex es como, ‘Te llamas Hov, te conozco desde siempre’. ¿Qué estamos haciendo ahora mismo?
Si alguna vez fue o no un DJ real no viene al caso; alguien como Akademiks es un curador de la cultura, y no es difícil ver cómo podría adoptar la misma mentalidad. “[Akademiks] tiene una gran plataforma y seguidores”, dice Ebro. “Entonces, en su mente, dice: ‘Yo, soy yo’. No intentes jugar conmigo como si no fuera yo’”.
No está claro si Kendrick alguna vez ha hecho algo para incitar la ira de los académicos; estaría lejos de ser el primero. Pero si bien Akademiks sigue siendo un partidario visible de Drake, incluso él Al final tuve que admitir que Kendrick estaba ganando el conflicto después de un aluvión sin precedentes de canciones de Drizzy Diss. El hecho de que la gente se sorprendiera por su admisión sólo habla de hasta qué punto se extendió esa conexión. Por supuesto, Akademiks reafirmó su Drake Standom con un reciente perorata en vivo, explicando que Kendrick no “merece” el puesto número uno del rap si solo cae cada pocos años. Como era de esperar, esta reacción también se volvió viral. Mientras tanto, Budden Caminó paralizado hasta “Not Like Us” durante un episodio de El podcast de Joe Budden.
En el lado de Rory y Mal, Rory usó un episodio de su podcast para sugerir que fue el equipo de Kendrick Lamar el que consiguió que el patrimonio de Tupac Shakur enviara a Drake una orden de cese y desistimiento después de que el rapero de Toronto usó IA para rapear con la voz de Tupac durante su comentario sobre Kendrick, “Taylor Made”. También compartieron la afirmación de que se supone que Kendrick lanzará un nuevo álbum en mayo, información que puede o no provenir de Drake.
Mientras que Rory se inclina más neutral, el fandom de Drake de Mal permanece abierto y sin trabas. Durante un episodio del martes de Nuevos Rory y Mal, Mal defendió apasionadamente “The Heart Part 6” de Drake, una canción en la que el rapero de Toronto dice que deliberadamente plantó información errónea sobre una hija de 11 años para que Kendrick la usara en su contra. Alzando la voz para gritar, Mal trata el reclamo con todo el escrutinio de un fanático de la escuela secundaria que espera afuera de la tienda OVO por un autógrafo. Su momentáneo colapso se ha convertido en material para el tueste en línea, pero eso solo significa más atención para su podcast.
Para los fanáticos mayores, el concepto de que los podcasters y streamers se conviertan de facto en portavoces de los raperos es nuevo. Pero si dejas que Adam22 lo cuente, es un movimiento innovador que tardará mucho en llegar. “En todo caso, siento que fue necesario [rappers] demasiado tiempo”, afirma. “Para mí, es lo único lógico que se puede hacer y hubiera tenido sentido hace 10 años, durante el conflicto entre Drake y Meek Mill, si Drake se hubiera acercado a Akademiks y hubiera contactado con él en ese momento”, dice. A través de ataques de raps agresivos y guerra psicosocial en los medios, parece que Drake y las figuras de los nuevos medios están diciendo que más vale tarde que nunca, incluso si es solo un remix de un viejo clásico.
“Es realmente muy similar a lo que estaba pasando antes”, dice Adam22. “Es sólo que las personas con poder han cambiado”.