Llevando la estrategia consecutiva de Drake a extremos aún más salvajes, Kendrick regresó con “Not Like Us”, un bop animado producido por Mustard que amplió la táctica y abrió la puerta a otra: enmarcar tu tema diss como un petardo. Hablando a XL En 2013, Drizzy describió la virtud de crear una canción de distorsión que también fue un éxito ineludible, diciendo que es “más doloroso que cualquier otra cosa” para el perdedor. Se lo hizo a Common en 2012 con su verso en “Stay Schemin” de Ross y, para 2015, también se lo haría a Meek con “Back to Back”. Hay que pensar que está teniendo un caso grave de deja vu tras el lanzamiento de “Not Like Us”. Mezclado con el rebote de la costa oeste, frases indelebles y un himno, “Not Like Us” es uno de los primeros candidatos a Canción del Verano, junto con la canción que lanzó esta pelea, “Like That” de Future y Metro.
Más allá de los elementos obvios de club, “Not Like Us” también encarna el centrismo de las redes sociales de los tiempos modernos. Drake usó su famoso OVO Fest 2015 para publicar memes de Meek Mill en la pantalla y hacer reír a la audiencia. Kendrick aparentemente está extremadamente desconectado, pero gran parte de “Not Like Us” parece diseñado para la viralidad. El ritmo en sí es apto para hacer krumping, y Kendrick estira su voz para acentuar sus frases ingeniosas de una manera que las convierte en material ideal para TikTok y Twitter. “Intento tocar un acorde y probablemente sea La menor”, rapea Kendrick, convirtiendo su sílaba alargada en un guiño. Es toda una forma sutil de reutilizar las herramientas de composición probadas de Drake. (Esa línea es prima del juego de palabras lésbico de Drizzy de “Every Girl”). Sustituye el baile “Toosie Slide” por TikToks Crip-walking. Drake tenía gente en el club gritando sobre los dedos de Twitter; Kendrick los hará gritar acusaciones de pedofilia.
Las estratagemas de Kendrick también van más allá de la construcción de canciones. Por lo general, aparecía durante las transmisiones en vivo de Akademiks, con el presunto objetivo de poder capturar las exageradas miradas de decepción de Ak. Las reacciones posteriores se vuelven virales, lo que solo fortalece la máquina exagerada del Kung-Fu Kenny. Kendrick también eliminó las advertencias por derechos de autor de los videos de reacción para que los creadores puedan ganar dinero. Es una forma indirecta y altruista de participación en las ganancias y otra forma de vencer a Drake, quien una vez regaló 1 millón de dólares a extraños al azar durante el video “God’s Plan”.
El efecto de los esfuerzos de Kendrick ha sido un trastorno estadístico simbólico. Según Chart Data, “Not Like Us” fracasó El récord de streaming de Spotify en un solo día para canciones de rap después de recopilar 10,986 millones de reproducciones en un período de 24 horas. Después de que Drake afirmara que era más querido en Los Ángeles que Kendrick, “Not Like Us” encabezó el top 25 de streaming de Toronto canciones en Apple Music, mostrando que su propia ciudad no lo tiene en el puesto número 1. Cartelera informa que las transmisiones del catálogo anterior de Kendrick aumentaron un 49%, mientras que las de Drake disminuyeron un 5%.