Netflix anunció durante su presentación Upfronts el miércoles que lanzará su propia plataforma de tecnología publicitaria solo un año y medio después de ingresar al negocio de la publicidad. Este movimiento lo enfrenta a otros pesos pesados de la industria con servidores de publicidad, como Google, Amazon y Comcast.
El anuncio supone un importante cambio en el enfoque publicitario del gigante del streaming. La compañía se asoció originalmente con Microsoft para desarrollar su tecnología publicitaria, lo que permitió a Netflix ingresar rápidamente al espacio publicitario y alcanzar a rivales como Hulu, que ha tenido su propio servidor de publicidad durante más de una década.
Con el lanzamiento de su tecnología publicitaria interna, Netflix está preparado para tomar el control total de su futuro publicitario. Este movimiento estratégico permitirá a la empresa crear experiencias publicitarias específicas y personalizadas que resuenen en su enorme base de usuarios de 270 millones de suscriptores.
“Traer nuestra tecnología publicitaria internamente nos permitirá impulsar el plan publicitario con el mismo nivel de excelencia que ha convertido a Netflix en el líder en tecnología de streaming en la actualidad”, afirmó Amy Reinhard, presidenta de publicidad de Netflix. “Estamos siendo increíblemente estratégicos en la forma en que presentamos los anuncios porque queremos que nuestros miembros tengan una experiencia fenomenal. Llevamos a cabo una investigación profunda de los consumidores para asegurarnos de mantenernos por delante de la competencia, brindando oportunidades que sean mejores para los miembros y mejores para las marcas”.
Netflix no dijo exactamente cómo su solución interna cambiará la forma en que se entregan los anuncios, pero es probable que se aleje de los anuncios genéricos. Según el Financial Times, Netflix quiere experimentar con campañas “episódicas”, que implican una serie de anuncios que cuentan una historia en lugar de ofrecer anuncios repetitivos.
Durante la presentación, Netflix también señaló que ampliará sus capacidades de compra este verano, que ahora incluirán a The Trade Desk, Display & Video 360 de Google y Magnite como socios. En particular, el competidor Disney+ también tiene un acuerdo publicitario con The Trade Desk.
Netflix también promocionó el éxito de su nivel con publicidad, informando que 40 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo optan por el plan. El nivel de anuncios tenía alrededor de 5 millones de usuarios a los seis meses de su lanzamiento.