El cambio de imagen de Mark Zuckerberg: ¿crisis de la mediana edad o cambio de marca cuidadosamente elaborado?

Para el cuadragésimo cumpleaños de Mark Zuckerberg, su esposa le regaló un Sesión de fotos.

Zuckerberg le da a la cámara una sonrisa maliciosa mientras se sienta en medio de una recreación cuidadosamente diseñada de su dormitorio de infancia. Es apropiadamente infantil (una lámpara de lava, un trofeo de participación, un perro de peluche blanco), pero el entorno presagia la fuerza tecnológica y de cambio cultural que crearía Zuckerberg. Entre gruesos tomos sobre C++, Java y Windows 95, vemos una fotografía enmarcada en tonos sepia de lo que parece ser un joven Zuckerberg, posando en la silla de su escritorio de la misma manera que está ahora: con un brazo sobre el respaldo de su oficina. silla, la otra colgando sobre sus piernas extendidas.

Esta serie de fotografías, inspiradas en varias fases de la vida del CEO, evocan lo lejos que ha llegado Zuckerberg: una vez un niño escuálido que aprendía a codificar, ahora es uno de los hombres más ricos del mundo… pero esa no es la principal conclusión que el público se llevó. la foto. En cambio, plantean la pregunta: ¿Zuck tiene el goteo?

Por primera vez en su vida, Zuckerberg luce demasiado genial para toda la parafernalia tecnológica retro. Una gruesa cadena de oro cuelga alrededor de su cuello, pero no es tan larga como para cubrir el texto grande de estilo gótico en su camiseta gráfica: Cartago debe ser destruida.o, Cartago debe morir.

El repentino cambio de estilo de Zuckerberg es notable: durante unos trece años ha usado el mismo. camisa gris y jeans en la mayoría de las apariciones públicas, porque, por supuesto, se centra en cuestiones tan importantes que van más allá de la comprensión de nosotros, los laicos, que no somos tan ricos como él, porque simplemente pasamos demasiado tiempo vistiéndonos. En abril, cuando Zuckerberg publicó un carrete de instagram Sobre las actualizaciones del asistente Meta AI, los espectadores se centraron en la cadena de chicos de fraternidad de Zuckerberg, en lugar de las complejidades del modelo Llama 3. Alguien modificó una foto del vídeo de Zuckerberg y añadió un barba en su cara, y se volvió viral, ¡porque se veía sorprendentemente bien! Y ahora, los comentarios principales en el video le imploran que se deje crecer el vello facial.

En una reciente boda de alto perfil en la India, Zuckerberg lució un traje de pedrería de Alexander McQueen, al que siguió al día siguiente con una lujosa camisa de organza de Rahul Mishra, uno de los mejores diseñadores de la India. La camisa está tan intrincadamente bordada que su costo aparece como “solicitud de precio”en línea, como si fuera una langosta recién capturada en un restaurante exclusivo. Luciendo su deslumbrante camisa revestida de tigre, Zuckerberg fue fotografiado junto a Bill Gates, cuya vestimenta estaría permitida según el código de vestimenta de mi escuela primaria.

Las elecciones de vestimenta de Zuckerberg pueden parecer frívolas, pero impactan la forma en que el público lo percibe a él y a su negocio. Eso no es algo que deba tomarse a la ligera cuando eres el director ejecutivo de una de las empresas de tecnología más grandes del mundo, especialmente una que ha sido criticada por problemas de seguridad infantil y diseño adictivo. Si Zuckerberg se convierte de repente en un luchador de MMA de moda en lugar de un tonto que se beneficia de nuestros datos personales, ¿podría ese estilo suave protegerlo del escrutinio?

“El estilo personal es una herramienta de comunicación”, dijo a TechCrunch Amber Venz Box, bloguera de moda convertida en fundadora de la plataforma de compras LTK. “Tenemos comunicación hablada y escrita, tenemos lenguaje corporal y tenemos ‘goteo’; nuestra apariencia comunica mucho sobre nosotros e influye en lo que la gente siente por nosotros”.

Este no es el mismo hombre que vimos con aspecto fantasmal y con los ojos hinchados mientras testificaba ante el Congreso sobre el potencial de Facebook para socavar el proceso electoral. ¿Recuerdas hace apenas dos años cuando todos hicimos payasadas en esa foto de Metaverse Zuck frente a la Torre Eiffel? ¿Y ahora tenemos sed de su barba inexistente? El brillo de Zuck ocurrió tan rápido como dejamos de preocuparnos por Horizon Worlds. Ahora, él es un luchador de MMA aficionado OMS humildes en Instagram sobre correr 5K de 21 minutos. Ya no se parece al niño que fue acosado en la escuela secundaria, sino más bien al niño que acosaría.

“Tal vez dejó de importarle”, dijo Avery Trufelman, un podcaster e historiador de la moda, dijo a TechCrunch. “Es como Taylor Swift después de la era de Reputation”.

La comparación que hace Trufelman de un experto en informática anormalmente poderoso y una estrella del pop que bate récords puede parecer exagerada, pero en una era en la que las empresas de tecnología controlan nuestra atención durante horas y horas todos los días, los directores ejecutivos de tecnología son un tipo de celebridad.

Las celebridades más dominantes, como Swift y Beyoncé, rara vez hablan con la prensa. No es necesario. En cambio, los fanáticos analizan las letras en busca de mensajes secretos como si fueran eruditos talmúdicos que leen atentamente textos antiguos. No es muy diferente de los técnicos que escuchan las llamadas de ganancias trimestrales de Meta y estudian las raras ideas que obtenemos sobre cómo Zuckerberg habla de su imperio.

“En eso se ha convertido el discurso de la moda: decodificación de imágenes o psicología de sillón”, dijo Trufelman. “¿Debería importar tanto? No sé. Pero creo que, especialmente para las figuras públicas grandes e intimidantes, esta es una de las pocas ventanas abiertas que tenemos a su funcionamiento interno, por lo que estamos tratando de utilizarla en todo lo que podamos”.

Zuckerberg no solo usó eso Cartago debe ser destruida. camisa porque se ve genial. La frase es un guiño a los primeros días del CEO como incipiente fundador de una startup, quien nos recuerda en su sesión de fotos que durmió en una habitación básica con un colchón en el piso hasta que Facebook alcanzó los 100 millones de usuarios (claro, podría haberlo hecho). acababa de conseguir una estructura de cama y algo de decoración ligera de segunda mano, pero entonces no podría darle glamour a su molienda sigma en una eventual sesión de fotos de su 40 cumpleaños).

La naturaleza hostil de su antiguo dormitorio, así como su guiño a la destrucción de Cartago, sitúan a Zuckerberg como un rebelde contra la tiranía de las empresas tecnológicas heredadas. De acuerdo a Business InsiderZuckerberg hizo la declaración Cartago debe ser destruida. en Facebook en 2011, cuando Google lanzó Google+, que entonces se creía que era un asesino de Facebook. Zuckerberg puso a su equipo en “modo bloqueo” – otro “era” representado en su sesión de fotos, para usar el término swiftiano, donde trabajó incansablemente con su equipo para aplastar a sus competidores.

Esta frase latina proviene del antiguo político romano Catón el Viejo, quien concluía todos sus discursos con un llamado a derrotar a Cartago. Pero Roma no fue exactamente la perdedora durante las Guerras Púnicas, y Zuckerberg tampoco lo es: la república salió victoriosa en las tres guerras, pero no descansaría hasta que Cartago fuera completamente aniquilada. Ese es un dicho un poco más violento que “muévete rápido y rompe cosas”, pero claro, Google+ ya no existe. Funcionó.

El deseo de Zuckerberg de consolidarse dentro de la historia de los negocios estadounidenses es evidente en su sesión de fotos. En una foto, el cofundador de Microsoft, Bill Gates, está extrañamente presente, sentado en una pequeña silla junto a Zuckerberg en un modelo del dormitorio de Harvard donde lanzó Facebook.

La imagen es inquietante. Gates está vestido como si estuviera a punto de salir a correr: lleva una sudadera con capucha, pantalones cortos de gimnasia, zapatillas Adidas y calcetines de tubo. Zuckerberg, sentado en una silla más alta, parece estar dando la bienvenida al ícono tecnológico. En este punto, Zuckerberg es más rico que Gates.

Zuckerberg siempre pareció entender que no puede dar por sentado el dominio de Meta, ni puede volverse complaciente con su lugar en la empresa: la junta está configurada de manera que Mark nunca pueda ser derrocado contra su voluntad. El lema sanguinario de su camiseta sigue vigente: en este momento, el mayor competidor de Meta, TikTok, está luchando por su vida.

Meta está plagado de recordatorios de que es difícil mantenerse en la cima para siempre; basta con mirar su caída masiva de acciones en 2022, cuando quedó claro que los grandes planes del metaverso de Zuckerberg no eran tan inevitables como él los hacía parecer. Uno de esos recordatorios está incrustado en la entrada del campus corporativo de la empresa. Cuando la empresa se instaló por primera vez en Menlo Park, conservó el letrero de entrada de SunSystems, el inquilino anterior del lote. La compañía simplemente giró el letrero y le dio una palmada con el “pulgar hacia arriba” de Facebook, dejando intencionalmente el logotipo de SunSystems visible desde atrás.

“Siempre pensé que era muy poético mantener esos recordatorios de los imperios que surgen y caen, y claramente, Zuck tiene esto Ozymandias mentalidad”, dijo Trufelman. “Creo que definitivamente ve su lugar en el ámbito de la historia”.



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