Meses después de la separación de Tiger Woods, Nike resuelve su problema de 28.000 millones de dólares con una medida drástica

Las rupturas son difíciles, especialmente después de una relación de 27 años como la que mantuvieron Nike y Tiger Woods. Si bien Tiger Woods ha estado sufriendo un nivel cada vez mayor de críticas por su nueva marca Sun Day Red, el camino tampoco ha sido fácil para Nike.

La empresa multimillonaria de artículos deportivos registró la caída porcentual diaria más pronunciada en el precio de sus acciones desde 1980, poco después de que se anunciaran sus ganancias trimestrales y sus perspectivas futuras. Se observó una importante caída del 20% en el precio de sus acciones, lo que le costó al gigante del mercado deportivo una suma considerable de casi 28 mil millones de dólares en valor para los accionistas.

Este importante revés no fue exclusivo de la ya de por sí difícil situación en la que se encontraba Nike desde hacía un tiempo. Nike se ha centrado en una campaña de reducción de costes de 2.000 millones de dólares a la luz de las quejas de los consumidores por el aumento de los precios y una actualización impactante de una caída prevista del 4 al 6% en las ventas en el próximo ejercicio fiscal.

Abordando la complicada situación actual de la marca, El analista de UBS Jay Sole escribió: “Nuestra principal conclusión es que no habrá una recuperación rápida de las ganancias de Nike. Creemos que Nike se está embarcando en lo que será un reinicio de varios años de su negocio”.

El comportamiento reciente de los consumidores se suma a las preocupaciones de un reinicio de varios años de su negocio tras la caída del precio de las acciones y las luchas internas. Con el bajo rendimiento de Nike y sus líneas caras, los consumidores se están moviendo hacia otras marcas como Hoka, On y New Balance. Esto ha obligado a Nike a tomar medidas drásticas para atacar “Oportunidades en todos los niveles de precio” y lanzar una línea de zapatos menos costosa, probablemente de menos de 100 dólares.

Pero, ¿cuál es la situación del otro lado de esta historia de ruptura? ¿Por qué el SDR de Tiger Woods enfrenta críticas desenfrenadas?

El problema con la idea original de Tiger Woods después de su separación Sun Day Red

No todo es felicidad para SDR de Woods. Tras haber enfrentado múltiples rondas de críticas debido a sus altos precios, calidad decepcionante y logotipo aparentemente complejo, la marca recién lanzada parece haber fracasado en cumplir su promesa de brindar más que un cambio, infundiendo a sus consumidores una mentalidad ganadora, hasta el momento.

La marca afirma que “Cada costura, cada puntada, cada pliegue de SUN DAY RED está confeccionado con la meticulosidad, el cuidado y la concentración inquebrantable que han definido la legendaria carrera de Tiger Woods. Cuando usas esta ropa, llevas la confianza para competir, tanto dentro como fuera del campo. Llevas el legado de un campeón. Te conviertes en parte de la historia de SUN DAY RED”.

A pesar de sus promesas, los fanáticos critican continuamente cada movimiento que realiza la recién nacida marca. Su reciente lanzamiento de la Colección Camo no fue una excepción. Contra el eslogan de la marca para esta innovadora versión de ropa deportiva que funciona dentro y fuera del campo y sirve como “una “símbolo de excelencia, compromiso y determinación”, La nueva colección Sun Day Red Camo ha sido considerada por los fanáticos como ““material caro y barato.”

Con las opiniones de los fans cada vez más en contra de sus objetivos, Tiger Woods y Nike se encuentran en una situación en la que el barco se hunde y necesitan urgentemente redimirse. Si bien los problemas de Nike siguen siendo principalmente financieros, la batalla de Woods permanece oculta en una evaluación más cualitativa.