Everyone Is Trying to Make This TikTok Go Viral—and It Never Will

Sería fácil atribuir esto a ejércitos de stan—fanáticos establecidos de estos creadores, que se enfrentan por el video en una especie de guerra de poder para glorificar a su comunidad— pero no sigue líneas tan rígidas. “Siempre que hay una manera de cuantificar la popularidad en línea, surge una mentalidad de grupo”, dice Kat Tenbarge, una reportera de NBC News que cubre la cultura de Internet. “Es algo de lo que se puede ser parte”.

De hecho, esta no es la primera vez que una publicación relativamente inocua se convierte en la más popular en una plataforma. En enero de 2019, una Publicación de Instagram con una foto de archivo de un huevo. Recibió más de 45 millones de me gusta en menos de dos semanas. Rompió el récord de Kylie Jenner por la publicación con más me gusta en la historia de Instagram gracias a una campaña de miles de usuarios que compartieron hashtags como #EggGang y #EggSoldiers.

WIRED consideró que el huevo era “el último de una especie en extinción”, y predijo que las campañas de popularidad de los usuarios comunes, en lugar de los influencers profesionales o las marcas, obtendrían cada vez menos tracción “a medida que las redes sociales maduran y desarrollan modelos comerciales más estrictos”. Solo dos meses después, en un hito para las redes sociales corporativas, el conglomerado musical indio T-Series Derrotó definitivamente al streamer PewDiePie para convertirse en el canal con más suscriptores de YouTube, a pesar de una campaña de los fanáticos de PewDiePie que involucra todo, desde piratear impresoras hasta marchando en las calles.

En pocas palabras, dado que la popularidad viral se puede traducir directamente en dinero, hay muchas menos oportunidades de que esto ocurra de forma gratuita. “Las plataformas de redes sociales tradicionales se han consolidado como espacios comunitarios globales con un impacto cultural descomunal”, dice Tenbarge. “Existe un valor claro en dominar las métricas en estas plataformas, lo que crea un incentivo para que las personas inviertan su tiempo y atención en tales logros, incluso si no se benefician personalmente de ello”. Halton tiene una inversión financiera real en sus cifras de participación, pero la campaña para aumentarlas ya les ha dado a los usuarios más ocasionales que la iniciaron lo que querían: un sentido de comunidad.

Más allá de eso, está el problema de lo efímero que puede ser TikTok. El algoritmo que impulsa la página Para ti de la aplicación es tan bueno para encontrar contenido atractivo que China ha leyes aprobadas contra su venta a potenciales compradores estadounidenses, que buscan comprar la aplicación después de que los legisladores aprobaran una ley en abril que obliga a su empresa matriz, ByteDance, a desprenderse de su propiedad o enfrentarse a una prohibición en Estados Unidos. La otra cara del poder y la intensidad de ese algoritmo es que bloquea las formas más directas y orgánicas de comunidad que fueron el atractivo inicial de las redes sociales.

Con muy pocos Con excepción de las excepciones, cada producto, comunidad o figura con popularidad atribuida a TikTok necesita establecer una presencia fuera de la aplicación para permanecer y seguir siendo popular, o el implacable algoritmo lo expulsará de los feeds de las personas. Las botellas de agua Stanley Quencher tuvieron un gran éxito el año pasado acreditado a la aplicaciónpero esto fue Años después despegaron por primera vez gracias a un destacado blog de reseñas. Abigail Barlow, cuyo Bridgerton fan musical escrito en TikTok ganó un Grammy En 2022, ya había lanzado Un single exitoso en 2020.

Poarch presumiblemente entendió esto y rápidamente aprovechó sus proverbiales 15 minutos de fama en TikTok para crear una línea de productos y una carrera musical. y másHalton ya está siguiendo su ejemplo con un Apariencia en un reality showA pesar de ello, el vídeo de Halton nunca podrá alcanzar al de Poarch sin algún elemento importante fuera de TikTok, porque es solo eso: un vídeo. A diferencia de su creador, no puede trascender la aplicación.

Para que el vídeo de Halton rompa el récord, tendría que haber un interés masivo y dirigido más allá de la atractivo sensorial superficial que hizo que el video fuera tan popular en primer lugar, lo cual es casi imposible dado el gran énfasis que TikTok pone en los feeds algorítmicos en lugar de en la búsqueda de contenido específico. Los comentaristas del video de Halton, que promocionan diligentemente el clip y controlan las cifras todos los días, están nadando contra la corriente que lleva cada TikTok a sus feeds.

Según se informa, TikTok está desarrollando una nueva versión de su algoritmo Para evitar la prohibición en Estados Unidos, vale la pena seguir de cerca cómo ese algoritmo moldea lo que los usuarios ven, especialmente lo difícil que es trabajar en contra de él. Los miles de comentarios que registran los videos con más me gusta en la plataforma muestran que las personas no siempre quieren solo lo que el algoritmo les da, y el hecho de que regresen todos los días demuestra que quieren algo que permanezca en sus vidas más tiempo que el próximo deslizamiento hacia arriba.



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