Es posible que pronto a la gente le cueste un poco más visitar Legoland California en ciertos días, ya que la empresa matriz del parque temático anunció que planea aumentar los precios de sus ventas de entradas, informa la estación hermana de KTLA, FOX 5/KUSI.
El modelo de ventas, también conocido como fijación de precios dinámicos, cambia los precios para satisfacer los cambios en la demanda. Para los visitantes de los parques temáticos, esto generalmente significa que la entrada es más cara cuando más personas quieren ir, como durante los meses de verano o las vacaciones y si el parque tiene eventos especiales.
En una declaración a FOX 5/KUSI, un portavoz de Merlin Entertainments, la empresa matriz de Legoland California, dijo que el cambio llevaría un paso más allá su práctica existente de reducir ciertas tarifas durante los períodos de menor actividad al incorporar más datos para informar mejor los precios. rápidamente.
La compañía agregó que esto es para optimizar su estructura de precios existente y ofrecer “el mejor valor y experiencia para nuestros huéspedes”.
“Este enfoque claramente funciona porque la satisfacción de nuestros huéspedes está en su punto más alto. Este cambio nos alinea con los competidores y la industria vacacional en general que tienen estructuras de precios similares, lo que beneficia a los huéspedes que eligen reservar fuera de las horas pico”, continúa el comunicado.
El director ejecutivo de Merlin Entertainments, Scott O’Neil, también habló sobre el nuevo sistema en un entrevista con CNBC el lunesargumentando que mejoraría la experiencia de los huéspedes al reducir el hacinamiento y los largos tiempos de espera dentro de sus parques y otras atracciones.
“No querrás ir a Legoland Florida, Legoland Nueva York, Legoland California o Madame Tussauds justo al final de la calle y esperar horas en fila”, dijo O’Neil en la entrevista.
“Si se suben los precios, se mantienen las cifras en un número razonable”, continuó, añadiendo que los días de poco tráfico peatonal pueden incluso atraer a más huéspedes en busca de una oferta.
Legoland California, así como más de una docena de otras atracciones propiedad de Merlin, como Madame Tussauds, serán las últimas de una serie de propiedades en adoptar plenamente los precios flexibles.
El modelo de aumento, que ha sido utilizado por hoteles y aerolíneas durante décadas, se ha vuelto cada vez más omnipresente en la industria de los parques temáticos en los últimos años, y gigantes como Disneyland Resort y Universal Studios lo adoptaron con el objetivo declarado de abordar el hacinamiento.
Ciertos minoristas como Amazon y la mayoría de las aplicaciones de servicios basados en conciertos, como Uber y DoorDash, también tienen algún tipo de fijación de precios flexible.
Sin embargo, la adopción generalizada de las empresas del aumento de los precios no se ha producido sin reacciones negativas. El mes pasado, Wendy’s fue criticada por anunciar un plan para probar precios dinámicos para sus hamburguesas durante las horas pico a partir de 2025.
El anuncio de Merlin Entertainments de adoptar más ampliamente el plan de precios fluctuantes llega inmediatamente después de un año en el que generó ingresos récord de £2,100 millones de libras esterlinaso aproximadamente $ 2.7 mil millones, un 8 por ciento más que en 2022.
Merlin Entertainments dijo que su modelo de precios dinámicos podría llegar a 20 de sus atracciones globales más populares, como sus parques Legoland, Madame Tussauds y Sea Life, durante todo el año.
No se han publicado detalles específicos sobre cómo se vería la estructura para Legoland California, incluido cuál sería el precio de referencia según el modelo y cuánto costaría el salto durante las horas pico.
La compañía le dijo a FOX 5/KUSI que ofrecería a los huéspedes que reserven en línea la opción de recibir “precios con descuento para fechas y horas seleccionadas”. En la entrevista de CNBC, O’Neil sugirió que este descuento fuera de las horas pico podría ser de alrededor del 10 por ciento o incluso “un poco más”.
