Es difícil no sentir el efecto dominó cuando ocurren grandes cambios. Uno de esos cambios se produjo el miércoles cuando Lionsgate, el estudio responsable de la John Wick, Los juegos del hambre, y Crepúsculo franquicias—anunció que se había asociado con la firma de inteligencia artificial Runway para una “asociación única en su tipo” que le daría a la firma de IA acceso a los archivos del estudio para crear una herramienta de IA personalizada para la preproducción y posproducción de sus películas y programas de televisión.
La próxima herramienta de Runway “ayudará a Lionsgate Studios, sus cineastas, directores y otros talentos creativos a aumentar su trabajo” y “generar videos cinematográficos que se pueden iterar aún más utilizando el conjunto de herramientas controlables de Runway”, según Un comunicado de prensa anunciando el acuerdo.
Si esto suena como algo que podría despertar el interés de quienes han estado observando la influencia de la IA en el trabajo de los creativos, así fue. Horas después de que The Wall Street Journal Rompió la historiala escritora y directora Justine Bateman, quien fue vocalmente crítico de IA durante las huelgas de Hollywood el año pasado, hizo una publicación en X que casi parecía una advertencia: “Hace más de un año, les dije que asumí que los estudios NO estaban enviando abogados a las empresas de #IA porque sus modelos ingerían [sic] sus películas con derechos de autor, porque querían sus propias versiones personalizadas. Bueno, aquí tienes”.
En todo caso, el nuevo acuerdo podría servir como prueba de las protecciones de inteligencia artificial que sindicatos como el Screen Actors Guild-American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA) obtuvieron en sus negociaciones contractuales con los estudios el año pasado. ProteccionesLos estudios deben obtener el consentimiento de los actores antes de hacer una réplica digital de ellos. Según Lionsgate y Runway, la herramienta se utilizará únicamente para trabajos de preproducción y posproducción, por lo que está dentro del ámbito de ese acuerdo, afirma Matthew Sag, profesor de Derecho e Inteligencia Artificial en la Universidad Emory.
“Parece un avance significativo, pero la industria cinematográfica lleva años utilizando todo tipo de tecnología y automatización”, afirma Sag. “Por eso también se podría considerar una evolución natural. La diferencia es que ahora estamos viendo cómo se automatizan más cosas que antes considerábamos creativas y artísticas”.
El anuncio se produjo el día después de que el gobernador de California, Gavin Newsom, legislación firmada La medida, que entrará en vigor el próximo año, tiene como objetivo proteger a los actores de la clonación de su trabajo sin su consentimiento y llega en un momento en que los trabajadores de los videojuegos, en particular los actores de doblaje y subtítulos en movimiento, están en huelga, en parte por las protecciones de la inteligencia artificial.
“Seguimos adentrándonos en territorio desconocido en lo que respecta a cómo la IA y los medios digitales están transformando la industria del entretenimiento”, dijo el gobernador de California. En una declaración“Esta legislación garantiza que la industria pueda seguir prosperando al tiempo que fortalece las protecciones para los trabajadores y cómo se puede o no utilizar su imagen”.
Aunque el trabajo de los actores y otros artistas no se verá afectado por las nuevas herramientas, es difícil no preguntarse qué efecto podrían tener las nuevas herramientas de inteligencia artificial generativa en quienes trabajan en preproducción y posproducción. Según el informe del WSJ, Lionsgate inicialmente planea utilizar la herramienta personalizada de Runway para cosas como el guion gráfico. Con el tiempo, el estudio planea utilizarla para crear efectos visuales para la pantalla grande. Según Sag, “es imposible saber con certeza qué herramientas de productividad crearán o destruirán puestos de trabajo”, pero parece posible que estas herramientas puedan afectar a los puestos de trabajo.
Sin embargo, según el director ejecutivo de Runway, Cristóbal Valenzuela, no será así. “Creemos firmemente que la IA, como cualquier herramienta poderosa, puede acelerar significativamente el progreso de los usuarios en los desafíos creativos”, afirma Valenzuela. “Lo logra ayudando a resolver tareas específicas, no reemplazando trabajos enteros. Los artistas siempre tienen el control de sus herramientas”.
Al igual que Valenzuela, el vicepresidente de Lionsgate, Michael Burns, ve la IA como una bendición para la producción cinematográfica, que ayudará al estudio a “desarrollar oportunidades de creación de contenido de vanguardia y eficientes en términos de capital”, dijo en Una declaracióny señaló que varios de los cineastas de Lionsgate estaban entusiasmados con las nuevas herramientas, aunque no mencionó quiénes. “Consideramos que la IA es una gran herramienta para aumentar, mejorar y complementar nuestras operaciones actuales”. Aún se desconoce qué efecto tendrá en sus operaciones futuras.
