¿Es un “miércoles por la mañana aterradora de Vocaloid”, una “tarde de jueves anhelante y cottagecore” o tal vez una “noche de karaoke desconsolada el viernes”? Eso depende de tu lista diaria de Spotify, una lista de reproducción generada algorítmicamente inspirada en tus hábitos de escucha, que cambia varias veces al día. Sí, puede que no creas que es un “lunes por la mañana de mallgoth de angustia adolescente”, pero Spotify sabe algo que tú no. Por qué hacer ¿Siempre escuchas “The Black Parade” los lunes?
Con el repentino aumento en las publicaciones sobre las listas diarias de Spotify, uno pensaría que la función acaba de salir, pero en realidad se lanzó en septiembre. Sin embargo, las listas diarias de Spotify (y sus nombres deliciosamente extraños) se han vuelto virales esta semana, en parte gracias a una plantilla de historia “Agrega la tuya” en Instagram que dice: “No me digas tu signo astrológico; Quiero que vayas a Spotify, busques tu lista diaria y publiques el título que te dio”.
La persona que hizo la indicación, Amanita, no es una celebridad ni una persona influyente; es solo una persona en Los Ángeles con alrededor de 1000 seguidores. Pero suficientes personas volvieron a publicar la plantilla que ahora se ha compartido más de 100.000 veces y contando.
Puede que no sea tan interesante saber que alguien de tu escuela secundaria a quien sigues en Instagram está teniendo una “noche de vaqueros del salvaje oeste”, pero el mensaje de estas publicaciones es quizás más interesante que el contenido en sí. La plantilla de Instagram posiciona las listas diarias como una forma nueva y más específica de astrología, lo cual es adecuado, porque la astrología y las listas diarias tienen el mismo atractivo. Nos enseñan algo sobre nosotros mismos y al mismo tiempo nos dan una guía sencilla para intentar darnos a conocer a quienes nos rodean. No buscas atención, eres Leo. No escuchas música emo, escuchas Teen Angst Mallgoth.
Tiene sentido que Spotify esté sacando provecho de algo que se siente tan paralelo a la astrología u otras formas de creación de significado espiritual adyacente. Durante la última década, la astrología ha creció en popularidad entre la generación Z y los millennials. Según un informe de Allied Market Research de 2021, la industria de la astrología vale la pena 12.800 millones de dólaresy se estima que tendrá un valor de 22.800 millones de dólares para 2031. Y Sensor Tower, una empresa de inteligencia de aplicaciones móviles, descubrió que las 10 principales aplicaciones de astrología y zodíaco crecieron más del 64% para ganar más de 40 millones de dólares en 2019. Probablemente no sea una coincidencia que La astrología se ha vuelto tan popular en una época en la que afiliación religiosa entre los jóvenes en los EE. UU. ha disminuido. Si la gente no hace grandes preguntas sobre la vida en la iglesia o la sinagoga, las hará en otro lugar, y eso podría suceder en aplicaciones de astrología social como Co-Star, o mejor aún, a través de un algoritmo de Spotify.
Las funciones algorítmicas hiperpersonalizadas de Spotify (desde Spotify Wrapped hasta Daylists) están aprovechando este mismo impulso. En lugar de ayudar a las personas a descubrir nueva música, las personas utilizan estas funciones para encontrarse a sí mismas, razón por la cual Spotify ha agregado constantemente más y más funciones inspiradas en la adivinación. En los últimos años, Spotify Wrapped ha creado listas de reproducción del horóscoponos presentó un Carta de tarot para representar nuestro año, e incluso una vez contrataron a un lector de aura de celebridad, michael místicocrear lecturas de aura de color basado en los estados de ánimo de los géneros que escuchó un usuario. Esto se ha vuelto tan central para la marca de Spotify que la compañía realizó una activación de fotografía de aura en VidCon en 2022, presumiblemente como una forma de impresionar y construir relaciones con los creadores de contenido.
¿De dónde saca Spotify todos estos géneros y estados de ánimo musicales tan específicos? Como han notado muchas personas en las redes sociales, la persona que ideó estos géneros y estados de ánimo hiperespecíficos merece un aumento. Pero hay un giro frustrante en la historia detrás de estas Daylists virales.
Si quieres saber quién clasificó gran parte del catálogo de Spotify en categorías como “chill phonk”, “samurai trap” y “post-minimalismo”, no busques más que Glenn McDonald, el curador del siempre expansivo mapa musical y base de datos. cada ruido. Spotify adquirido El nido del eco, donde McDonald estaba trabajando en EveryNoise, en un acuerdo valorado en más de 100 millones de dólares hace unos diez años. Desde entonces, McDonald trabajó como “alquimista de datos” en Spotify, donde sus bases de datos musicales insondablemente completas han impulsado tantas funciones queridas, desde Discover Weekly hasta Daylists.
Y luego, como siempre debemos recordar la dura realidad de que las corporaciones se preocupan por sus resultados por encima de todo, McDonald fue despedido en diciembre, cuando Spotify recortó el 17% de su personal. Dado que McDonald ya no tiene acceso a las herramientas internas de Spotify, algunas funciones vinculadas a Spotify ya no funcionan, a pesar de grito de la comunidad de EveryNoise. Aún así, Spotify enlaza con EveryNoise en listas de reproducción como El sonido de todoque incluye una canción de cada género, pistas de Spotify (más de 6000).
La categorización intensamente precisa de la música que hace Spotify a veces es el blanco de la broma; en serio, ¿qué es el “egg punk” de todos modos? Pero el proyecto detrás de esta caprichosa taxonomía se realizó con profundo cuidado y respeto por la música. Y, sin embargo, una y otra vez, el liderazgo corporativo de Spotify demuestra que no está en esto por amor a la música ni a los podcasts. Dejando a un lado las duras realidades corporativas, es divertido mirar nuestras listas diarias, ya que se actualizan cada pocas horas y reflejan nuestra escucha musical y, por extensión, nuestras emociones. Pero tal vez la lista de reproducción que más necesitamos sea “officecore hastío del viernes”.