Puede que sea el Día de San Valentín aquí en los EE. UU., pero el mercado de aplicaciones de citas no parece tan prometedor como antes. Según un nuevo análisis Según el proveedor de inteligencia de aplicaciones data.ai, las descargas globales de aplicaciones de citas experimentaron solo un crecimiento tibio año tras año a partir de enero de este año: un ligero aumento de solo el 1,9% para alcanzar 128 millones de instalaciones, en comparación con el aumento del 29% observado durante el mismo período. vez en el año anterior. En EE. UU., el crecimiento también se ha desacelerado, con un aumento interanual del 2,38 % a partir de enero de 2024, alcanzando aproximadamente 12,7 millones de instalaciones, frente al crecimiento de casi el 16 % observado en enero de 2023.
Mientras datos.ai Aunque le gusta describir cualquier crecimiento como una señal positiva para la industria, hay otras señales de que el mercado está perdiendo fuerza.
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El gigante de las aplicaciones de citas Match Group, que opera Match, Tinder, Hinge, OKCupid y otros, informó que su número total de clientes de pago disminuyó un 5% año tras año en su informe de ganancias del cuarto trimestre en enero. En el trimestre anterior, la compañía había informado de una disminución del 6% en los clientes que pagaban por su aplicación insignia, Tinder. lo que hizo caer las acciones.
El crecimiento de los clientes de pago de Tinder también se desaceleró nuevamente el último trimestre, cayendo un 8% año tras año para llegar a 10 millones de pagadores, dijo la compañía en su carta a los accionistas.
Aunque Match Group aún superó las estimaciones de ganancias e ingresos del cuarto trimestre (estos últimos aumentaron un 10 % año tras año a 866,23 millones de dólares), cada vez está más claro que eso se debe a que la compañía ha aprendido a sacar más dólares de una base de usuarios de pago cada vez más reducida. . Caso en cuestión: Tinder lanzó una suscripción de $ 500 por mes a un precio ridículo llamada Tinder Select el otoño pasado, que prometía conectar a los suscriptores con los perfiles “más buscados”, una idea que retomó de su adquisición en 2022 de la aplicación de citas de alta gama The League. .
En el mercado estadounidense, uno de los más grandes de aplicaciones de citas, sólo 3 de cada 10 adultos informaron alguna vez ha usado un sitio o aplicación de citas, informó Pew Research el año pasado. Esa cifra sigue siendo la misma que en 2019, señaló la firma.
Mientras tanto, aunque uno de cada diez adultos estadounidenses dijeron que conocieron a su pareja en una aplicación o sitio web de citas, el éxito general de las aplicaciones de citas en ese frente es cuestionable.
A Análisis reciente de datos de la Oficina del Censo de EE. UU. encontró que un número récord de personas de 40 años (un cuarto) nunca se han casado, frente a sólo el 6% en 1980. Podría decirse que esto refleja otros factores, incluida la aceptación de que las parejas no casadas vivan juntas y la inclusión de parejas del mismo sexo en los datos sobre matrimonios. Aún así, dado que el 44% de los usuarios de aplicaciones de citas de EE. UU. dijeron que recurrieron a aplicaciones de citas para encontrar una pareja a largo plazo, en lugar de querer relaciones más casuales, no está claro que las aplicaciones actuales hayan podido ofrecer resultados.
Además, el control de Tinder en el mercado de aplicaciones de citas de EE. UU. parece estar disminuyendo ligeramente, según muestra el nuevo informe de data.ai. Hasta el mes pasado, tenía la mayor participación de mercado de cualquier otra aplicación de citas con un 29,3%, pero esta cifra es inferior al 29,8% de hace un año.
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Hasta la fecha, Tinder ha registrado un total de 530 millones de descargas, comparte la compañía. en su sitio webpero Match también admitió en el cuarto trimestre que los nuevos usuarios diarios de Tinder en EE. UU. y en todo el mundo habían disminuido en un dígito medio año tras año, además de la disminución de sus clientes de pago.
Mientras tanto, la participación de Bumble se redujo del 17,6% al 14,3% año tras año. datos.ai encontradopara llegar al número dos.
La categoría “Otros” de aplicaciones de citas, que incluye las empresas más pequeñas y las nuevas empresas que experimentan con nuevos modelos, creció de una participación de mercado del 27,4% en enero de 2023 al 29,2% en enero de 2024. Esto parece indicar que entre los usuarios de aplicaciones de citas, Hay un deseo creciente de algo nuevo.
Por supuesto, las cosas todavía podrían cambiar. Fósforo dicho Ahora recurrirá a la IA para mejorar la experiencia de la aplicación de citas, incluso en áreas como el selector de fotos, las capacidades de emparejamiento y la orientación posterior al partido, aumentando funciones como iniciadores de conversaciones y empujones con IA.
Esto sigue a las noticias que un número cada vez mayor de personas están recurriendo a herramientas de inteligencia artificial como ChatGPT para ayudarlos con los chats de sus aplicaciones de citas. Una herramienta de citas con inteligencia artificial, Rizz, se volvió viral y vio aumentar las descargas en los meses posteriores a su lanzamiento. Artículo del Washington Post. Según datos del proveedor de inteligencia de aplicaciones Figuras de aplicaciónRizz ha registrado más de 2,24 millones de descargas durante el año pasado, por ejemplo.
Queda por ver si la IA puede hacer que más personas vuelvan a las aplicaciones de citas, dado que también probablemente inspirará más estafas románticas impulsadas por la IA y otras actividades maliciosas, según la firma de seguridad McAfee. advertido recientemente.
Sin embargo, todo esto no significa que el mercado no esté maduro para la inversión. Además de los cambios impulsados por la IA, Match demuestra que las aplicaciones de citas aún pueden generar grandes cantidades de dinero cuando se monetizan adecuadamente. Data.ai señaló que las aplicaciones de citas generaron un récord de 505 millones de dólares en enero de 2024, incluso cuando el crecimiento interanual de los ingresos se desaceleró al 8% desde el 17% del año anterior.