Glance, que opera una plataforma de pantalla de bloqueo dirigida a teléfonos inteligentes Android, está poniendo su mirada en el mercado estadounidense. La startup india comenzó recientemente un programa piloto en asociación con Motorola y Verizon en los EE. UU., con planes para un lanzamiento completo en el país a finales de este año, dijeron a TechCrunch fuentes familiarizadas con el asunto.
La startup con sede en Bengaluru, respaldada por inversores como Google y Jio Platforms, ya ha logrado avances significativos en India, el sudeste asiático y Japón, donde se expandió el año pasado. La tecnología de la mirada ofrece una fuente personalizada de noticias, eventos locales, actualizaciones deportivas, contenido multimedia y juegos interactivos directamente en las pantallas de bloqueo de los usuarios sin necesidad de instalar aplicaciones adicionales.
Los fabricantes de teléfonos inteligentes Android se han enfrentado a una presión cada vez mayor para aumentar los ingresos en los últimos años en medio de una competencia feroz y márgenes de ganancias reducidos en el hardware. Inicialmente, muchas de estas empresas buscaron nuevas fuentes de ingresos para complementar su negocio principal. Sin embargo, a medida que la plataforma de pantalla de bloqueo de Glance ganó fuerza, junto con su postura de privacidad, un número creciente de fabricantes de teléfonos inteligentes han reconocido su potencial como una poderosa herramienta para la diferenciación, dicen ejecutivos de la industria.
Glance no recopila datos personales de los usuarios, sino que se basa en el patrón de uso para informar su motor de recomendaciones. También está trabajando con Qualcomm para crear una experiencia única de pantalla de bloqueo impulsada por IA, según una fuente. Esa asociación, si se materializa, también permitirá a Glance reducir significativamente los datos que consume para su feed personalizado y también trasladar gran parte del procesamiento al dispositivo.
En EE.UU., Glance no planea mostrar anuncios en la pantalla de bloqueo, según una de las fuentes. Glance se envía preinstalado en el dispositivo, pero se puede quitar fácilmente.
La pantalla de bloqueo y otras pantallas que no son aplicaciones se están convirtiendo en bienes raíces cruciales para los proveedores y las marcas de teléfonos inteligentes. “Las ‘superficies’ existen incluso hoy en día, impulsadas por 3 tipos de actores: impulsadas por OEM, impulsadas por SO y impulsadas por la innovación de la superficie”, BCG escribió en un informe reciente de la industria. “Los jugadores como Glance son los más interesantes de todos en cuanto a innovación en IA implementada, para ofrecer contenido relevante para un usuario en todo momento”.
Plataforma de pantalla de bloqueo de Glance hoy llega a más de 450 millones de teléfonos inteligentes y está activo en unos 300 millones de ellos, según una persona familiarizada con el asunto.
En Estados Unidos, la startup del mismo nombre planea asociarse con más operadores de telecomunicaciones, así como con marcas como CNN y la NBA, dijeron fuentes que solicitaron el anonimato ya que los detalles son privados. El teléfono inteligente Moto G Power lanzado recientemente en los EE. UU. se envió con la plataforma Glance. Un portavoz de Glance se negó a hacer comentarios.
Glance ha estado considerando su lanzamiento en los EE. UU. durante al menos dos años, informó anteriormente TechCrunch. No está claro por qué no se lanzó antes en Estados Unidos.
La tecnología de pantalla de bloqueo de la startup india ya ha demostrado ser exitosa en impulsar la participación de los usuarios y la instalación de aplicaciones para socios de marca. Una asociación de nueve semanas con el servicio de transmisión indio JioCinema el año pasado resultó en 9 millones de instalaciones incrementales de aplicaciones a partir de más de 100 millones de impresiones únicas, escribió BCG. La campaña también se dirigió a los usuarios inactivos, lo que generó un aumento del 12,5 % en las aperturas de aplicaciones y convirtió la base instalada en usuarios activos diarios, agrega el informe.