Durante más de una década, California fue descrita como un lugar para soñadores a través de comerciales mostrando las famosas playas, viñedos y parques nacionales del estado.
Pero todos los sueños deben llegar a su fin, ya que la agencia de turismo del estado, Visita Californiaanunció un nuevo lema para el estado.
La organización sin fines de lucro encargada de desarrollar y mantener programas de marketing para ayudar a fomentar el turismo en el estado anunció que su lema “Dream Big” sería reemplazado por el nuevo lema: “Ultimate Playground”.
Las escenas del nueva campaña publicitaria son como los de su predecesor, mostrando los lugares emblemáticos y destinos de California a lo largo de la costa, pero ya no mencionan los sueños.
Caroline Beteta, directora ejecutiva de Visit California, dijo al New York Times que existen numerosas razones para el cambio, incluido el hecho de que frases como “Dream Big” tienden a perder peso con el tiempo, podrían considerarse políticas y las empresas las utilizan con más frecuencia.
Según Beteta, “Ultimate Playground” es un mensaje más seguro y con menos carga política.
El nuevo mensaje también pretende aprovechar la necesidad de diversión.
“El estilo de vida lúdico de California, junto con nuestra abundancia de experiencias, crean algo que ningún otro destino puede reclamar: California es el mejor lugar para jugar”, dijo Beteta en un comunicado. “El poder del juego está científicamente probado y la mayoría de cada generación no está satisfecha con la cantidad de tiempo que pasa jugando. Es hora de que eso cambie”.
El cambio de lema, que se implementó en marzo, se produce cuando el gobernador Gavin Newsom compartió el domingo que el turismo de California está en “un máximo histórico”.
El gobernador publicó un vídeo en X desde lo alto del puente Golden Gate, declarando que en 2023 se produjeron “cifras turísticas récord” sin precedentes.