Reddit, ahora una empresa que cotiza en bolsa con un mayor escrutinio sobre el crecimiento de los ingresos, está poniendo gran énfasis en aumentar su audiencia internacional, comenzando con los francófonos. En su primera llamada sobre resultados, el director ejecutivo Steve Huffman confirmó que la compañía ahora está trabajando en traducciones automáticas del contenido del sitio, en tiempo real, al francés, gracias a los avances en grandes modelos de lenguaje.
También se refirió a la expansión del ecosistema mediante un par de cambios de sentido. Quiere cortejar a los desarrolladores con nuevas herramientas, una sorpresa dada la historia de la empresa en este frente; y está planeando una reintroducción de Reddit Gold, otra sorpresa considerando que la compañía detuvo sus esfuerzos de moneda virtual hace menos de un año.
Movimientos como estos anticipan cómo podría ser el futuro, más que el presente, para Reddit. Hoy en día, sus noticias son relativamente alentadoras, con los ingresos de Reddit en el último trimestre aumentando un 48% año tras año a 243 millones de dólares, y los usuarios únicos creciendo un 37% a 82,7 millones. (Esa cifra incluye tanto a los usuarios que iniciaron como a los que cerraron sesión, de forma similar a cómo Twitter, ahora llamado X, solía contar su audiencia cuando era público).
Crecimiento de usuarios y traducción
Huffman, hablando en la conferencia telefónica sobre ganancias, dijo que la mitad de la audiencia de Reddit tiene su sede en EE. UU., lo que indica que la compañía se está centrando más en cómo aumentar la proporción internacional.
“Todavía somos 50/50 estadounidenses versus no estadounidenses, pero nuestros pares son más del 80% al 90% no estadounidenses”, dijo. “Creo que hay una gran oportunidad allí”. Continuó describiendo la traducción automática impulsada por IA como “uno de los grandes desbloqueos para nosotros en el corto y mediano plazo”.
“Así que hoy estamos traduciendo todo nuestro corpus, que está principalmente en inglés, a otros idiomas y esperamos que eso ayude a acelerar el crecimiento internacional”, dijo.
El esfuerzo de traducción en todo el sitio sigue siendo una prueba, en sus palabras, aunque se están invirtiendo muchos recursos en él. Huffman señaló que este contenido también se está indexando en los resultados de Google para el idioma francés, lo que genera más tráfico al sitio, y la empresa ahora quiere abordar el español.
Reddit ha estado ofreciendo traducción basada en publicaciones desde el año pasado. con soporte para ocho idiomas.
Herramientas de desarrollo
Fue surrealista escuchar a Huffman hablar sobre herramientas de desarrollo en la llamada. No fue hasta julio de 2023 que la compañía se vio envuelta en una disputa masiva con desarrolladores de clientes externos por los cambios de API, lo que resultó en el apagón de cientos de subreddits en protesta por los cambios de API.
Ahora la red social está en modo juego agradable. Huffman dijo que hay planes para herramientas que podrían “superar los límites de lo que puede ser un subreddit”. Dio ejemplos de algunos experimentos en curso, como resultados en vivo en algunos subreddits deportivos y un ticker de acciones en vivo en r/wallstreetbets, el subreddit conocido por la saga de acciones de Gamestop.
Unos cientos de desarrolladores ya están probando estas nuevas experiencias, afirmó. Reddit tiene como objetivo incluir más desarrolladores de la lista de espera este verano y habilitar funciones de monetización más adelante este año.
Otros anuncios
A principios de este año, Reddit firmó un trato con google para permitir que la empresa del motor de búsqueda utilice los datos de la red social. Al responder una pregunta de la comunidad de Reddit, Huffman dijo que la empresa también planea otorgar licencias de datos a otras empresas. Este ha sido un gran problema y, en muchos casos, controvertido a la luz del hecho de que es posible que los usuarios no quieran que sus datos se utilicen, por ejemplo, para el entrenamiento de IA o algunos de los otros propósitos comunes en estos días. Por si sirve de algo, como habrás adivinado, Huffman insistió en que la empresa está siendo “considerada y selectiva” en la forma de seleccionar socios.
El objetivo del juego para la empresa en este momento es construir más infraestructura para generar ingresos. Entonces, si bien el año pasado se descartaron el oro y otro esfuerzo monetario, los puntos comunitarios basados en blockchain, la moneda virtual volverá a emitirse en la plataforma porque representa una oportunidad para que Reddit diversifique su modelo de negocio. Durante la conferencia telefónica sobre resultados, la compañía señaló que planea lanzar un producto Gold “renovado”, con programas para que los usuarios gasten y ganen dinero en la plataforma.
El mes pasado, el CPO de Reddit, Pali Bhat, mencionó algunas de estas nuevas iniciativas en una entrevista con TechCrunch, y ahora la compañía está tomando medidas para aprovechar esos instrumentos de crecimiento.