Disculpe, oficial, me gustaría denunciar un robo. La semana pasada sucedió lo impensable. La selección alemana de fútbol, que ha sido patrocinada por Adidas durante 77 años, usará el Nike Swoosh en sus uniformes en 2027. Nike le quitó Alemania a Adidas y firmó con el equipo un acuerdo de patrocinio masivo.
Esta podría ser la mayor traición jamás vivida en la industria de la ropa deportiva. Que Alemania abandone Adidas es como si Michael Jordan acabara de terminar su asociación con Nike y firmara con Adidas. O si la Universidad de Oregón dejara Nike por las Tres Rayas. No es algo que jamás esperarías que sucediera. Y si así fuera, el público pensaría que, en el mejor de los casos, hubo una disputa entre las dos entidades y, en el peor, que ocurrió algo nefasto.
Antes de entrar en la historia y en lo que todo esto significa, analicemos los hechos. De acuerdo a a un informe de la semana pasada de Optus SportSegún la publicación austriaca, Nike paga por el contrato 100 millones de euros, el doble de los 50 millones que pagaba Adidas.
“Entendemos cada emoción”, dijo la DFB, la asociación alemana que dirige la selección nacional, en un comunicado en X. “También es un acontecimiento drástico para nosotros como asociación cuando queda claro que una asociación que se caracterizó y se caracteriza lleno de momentos especiales llega a su fin después de más de 70 años. Eso no nos deja fríos”.
La DFB añadió que optar por Nike en lugar de Adidas no fue sólo una decisión para llenar los bolsillos de la selección nacional, sino también para mejorar el estado general del fútbol en el país. La DFB no sólo se ocupa de la selección nacional, sino también del fútbol en todas las categorías de Alemania, desde el desarrollo juvenil.
“La DFB tiene un punto de venta único: es una asociación deportiva que financia a sus federaciones miembro y a la base de aficionados y no es financiada por ellas”, afirmó la asociación. “Pone dinero en el fútbol. Para que el fútbol siga siendo un deporte popular. En este contexto, la DFB tiene que tomar decisiones económicas. Nike hizo, con diferencia, la mejor oferta financiera en el proceso de licitación transparente y no discriminatorio”.
¿Cómo está entonces la noticia del golpe alemán en las respectivas marcas? En Adidas, la noticia llegó en un tono más sombrío. El director general de la marca, Björn Gulden, exfutbolista, parecía tomárselo con calma. Hizo una publicación en las redes sociales el 21 de marzo, el día en que se conoció la noticia, donde lo llamó un día mixto y etiquetó a Adidas Football en su historia de Instagram; no es una referencia clara a que Adidas perdiera Alemania, pero definitivamente es un reflejo de cómo se sintió. ese día. En una declaración más directa, publicó en Instagram mientras vestía una camiseta del fútbol alemán y escribió: “¡Buena suerte hoy en Alemania! Independientemente de lo que suceda en 2027… ¡apoyamos al 100% al equipo! ¡Somos fans y ustedes son familia! ¡Pasarás un tiempo fantástico en Homeground durante la Eurocopa y seremos unos anfitriones fantásticos para ti!