¿Eres una de esas personas que organiza sus aplicaciones por color? ¿Mantienes carpetas? ¿O eres, como yo, un imbécil que simplemente no recuerda de qué color es una aplicación en particular y desliza el dedo y se desplaza hasta que sus ojos captan una visión familiar? Si eres este último, encontrar Disney+ (y Hulu) podría resultarte un poco más difícil.
Esta semana, Disney lanzó Hulu en Disney+ en Estados Unidos. Aparentemente parte de la promesa del director ejecutivo de la empresa, Bob Iger, de un “experiencia de una sola aplicación”, el lanzamiento básicamente significa que si tienes uno de los “paquetes” de Disney ahora puedes ver cosas de Hulu mientras estás en Disney+. Está bien. Sin embargo, junto con el cambio, Disney+ obtuvo un nuevo logotipo, uno inundado de lo que llama “aurora”, un tono azul verdoso pantanoso que se parece a lo que sucedería si los ojos de Tammy Faye estuvieran impresos en la pantalla de su dispositivo como este. fue el Sábana Santa de Turín.
Como ocurre con cualquier cambio menor en su experiencia digital, los usuarios de Internet han notado este cambio. Y comentó. Algunos lo llamaron “amable”, mientras que otros lo llamaron “sin vida.” Tomas más matizadas y orientadas a la yugular decían así: “Quiero decir, es Disney. Hacer nuevas versiones de cosas que son peores que las originales es lo que hacen.” Una versión caliente de un color frío.
Cortesía de Disney+
El cambio de Disney aquí no es del todo insignificante. Implicó modificar todo, desde recodificar los archivos de video de Hulu para que funcionen en Disney+ hasta actualizar los metadatos adjuntos a programas y películas. La idea es que algún día Disney tenga “una biblioteca multimedia maestra para toda la empresa”, dijo Aaron LaBerge, presidente y director de tecnología de Disney Entertainment y ESPN. le dijo al borde. En otras palabras, se trata de hacer de Disney+ un tesoro de contenido mayor de lo que ya es.
Aquí es donde, metafóricamente, el cambio de color de Disney+ adquiere un tono diferente. Sirve como recordatorio del aplanamiento de la experiencia de transmisión. En las bibliotecas de aplicaciones de nuestras mentes, Netflix es rojo, Apple TV+ es negro, Hulu es verde, Paramount+ y Amazon Prime Video tienen un tono azul muy similar, Peacock y Discovery+ tienen un arcoíris y negro. Estos significantes visuales indican qué tipo de experiencia surgirá al hacer clic. (No sé ustedes, pero ahora asocio perfectamente la televisión sin entusiasmo con RGB 229 9 20, también conocido como netflix rojo.)
A medida que los streamers se han consolidado o cambiado sus identidades, han enturbiado las señales no verbales que han fijado nuestras expectativas sobre lo que ofrecen. ¿HBO había conservado ese viejo aspecto negro, plateado y azul del Ir Días, tal vez, junto con Apple TV+, el negro sería el color oficial de la televisión de prestigio. Pero no lo es.